La mercancía del Orgullo, menos presente en las tiendas

Durante el Mes del Orgullo, los compradores estadounidenses suelen encontrar una gran variedad de artículos que celebran la cultura y los derechos LGBTQ+. Sin embargo, este año, los analistas y los defensores de esta causa observan un enfoque comercial más moderado, ya que algunas tiendas no exhiben ningún artículo relacionado con el Orgullo. Este cambio pone de manifiesto el reto al que se enfrentan los minoristas a la hora de atraer a diversos grupos de clientes en medio de las crecientes divisiones culturales.

Impacto de la legislación y el clima cultural

Este año, el Mes del Orgullo se celebra en medio de importantes batallas legislativas y jurídicas en torno a los derechos de las personas LGBTQ+, que afectan especialmente a los jóvenes transgénero en el deporte y al acceso a la atención sanitaria de reafirmación de género. Target, por ejemplo, ha reducido el número de tiendas que ofrecen productos con temática del Orgullo tras enfrentarse a las reacciones en contra en 2023. Del mismo modo, Nike, que se enfrentó a llamamientos al boicot por una asociación de marketing con un influencer transgénero, ha reducido sus colecciones del Orgullo por primera vez desde 1999, optando en su lugar por centrarse en el apoyo continuo a la comunidad LGBTQ+.

Disminución de las asociaciones empresariales

Algunas marcas y personas influyentes informan de un notable descenso de las colaboraciones corporativas. Rob Smith, fundador y director ejecutivo de The Phluid Project, una marca de ropa de género neutro, ha observado un descenso del 25% en el número de tiendas que venden su colección en comparación con el pasado mes de junio. Atribuye este descenso a la cautela de los minoristas durante un año electoral en medio de debates culturales.

Un cambio hacia el apoyo duradero

A pesar de que el entorno comercial es más tranquilo, algunos defensores ven posibles beneficios. Creen que esta tendencia podría indicar un cambio del apoyo estacional a un aliamiento más sostenido. Esto podría implicar la presentación regular de marcas y modelos de propiedad LGBTQ+ más allá del Mes del Orgullo, lo que reflejaría un compromiso más profundo con la comunidad.

Historia de Pride Merchandising

Gigantes del comercio minorista como Levi's, Old Navy y Urban Outfitters llevan años ofreciendo colecciones Pride, inicialmente dirigidas a zonas con una población LGBTQ+ significativa. A medida que avanzaron los derechos de las personas LGBTQ+, más marcas se sumaron, especialmente después de que el Tribunal Supremo legalizara el matrimonio entre personas del mismo sexo en 2015. Sin embargo, la comercialización del Orgullo ha suscitado debate, ya que algunos defensores sostienen que el apoyo a la comunidad LGBTQ+ no debería limitarse a una oportunidad de marketing.

La experiencia de Target con la mercancía del Orgullo

Target ha ofrecido una colección anual de moda y accesorios con la temática del arco iris desde 2015, enfrentándose a una oposición ocasional. La reacción se intensificó el año pasado, antes del Mes del Orgullo, y en algunas tiendas los clientes se enfrentaron a los empleados e interrumpieron la exposición. En respuesta, Target retiró algunos artículos y reubicó los expositores. Si bien la compañía no reveló cuántas tiendas están sin mercancía del Orgullo este año, señaló que las ubicaciones abastecidas representaron el 90% de las ventas del Orgullo de 2022 y 2023. Los artículos Pride siguen disponibles en el sitio web de Target.

Reacciones mixtas de los consumidores

Meredith Browand, de 47 años y residente en las afueras de Seattle, expresó su decepción por no encontrar expositores del Orgullo en su Target local. Como aliada del colectivo LGBTQ+, valoraba la visibilidad y la inclusión que ofrecían estos expositores. "Me decepciona que no haya nada para nosotros", dijo. "Pero una decepción mayor es que no sea visible para la comunidad en general".

Disponibilidad de artículos Pride

Muchos minoristas contactados por The Associated Press indicaron que no han cambiado su enfoque del Mes del Orgullo, y que siguen ofreciendo productos con temática del Orgullo y apoyo a la comunidad LGBTQ+ como en años anteriores.

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